比較サイトとメーカーの関係性
比較サイトのことはよく記事にしているので見たことがある方も多いのではないでしょうか？
くまおさんはウォーターサーバー比較サイトは嘘だらけだから気を付けてねと警告しています。
一般的に比較サイトの順位は広告費が高い順番に掲載されているとお伝えしました。
今日はさらに掘り下げてみようと思います。
タイトルにもある通り、メーカーとの関係性についてです。
その前にちょっとお勉強です。
ウォーターサーバー事業においてウェブでの顧客獲得はなくてはならない戦略の一つです。
その為各社ともに日々しのぎを削っています。
ですから、いかにウェブ上での露出を増やすかを考えたり、比較サイトの順位を上げたり等、色々と作戦を練っています。
わかりやすい戦略は「サイト買収」です。
要するにお金で解決する方法です。
このやり方はコスモウォーターが上手ですね。市場を席巻しています。
やり方は様々なのですが、今日はもう少し踏み込んでみようと思います。
上記で「サイト買収」というお話をしましたが、もっと簡単に比較サイトで１位を取る方法があります。
それはずばり・・・
「自作自演」です。
どういうことかというと・・・各メーカーが比較サイトを製作し、その比較サイトで自社を１位表示させるのです。
ね！簡単でしょ！これなら絶対に１位になります。
こういったサイトの存在を業界では「サテライトサイト」と呼んだりします。「衛星サイト」です。
自社の公式サイトを地球に例えるならば、こういった自作自演サイトは人工衛星のようなサイトを指します。
人工衛星で情報をキャッチし、地球に送るのです。
そして、この様なサイトは確実に存在していると断言できます。
なぜ言い切れるのかというと・・・自分で企画していたからです！
くまおさんはとあるメーカーの本部員でしたが、その仕事の一つに「販促企画」というお仕事がありました。
ウェブ戦略もその仕事の一つでしたから、上記のような事を考え企画実行していました。
実際にこの作戦は多くのユーザーが獲得できる優良公告方法でした。
いま「ウォーターサーバー 比較」と検索すると多くのサイトが出てきますが、
上位サイトはかなり怪しいです。おそらくメーカーが運営しています。
推測ですが、コスモウォーター系か光通信系が多い気がします。
ただし、メーカーとしてもそれがばれるとコンプライアンス上よろしくない為、
ウェブ会社を経由したり、子会社を使ったりと隠れ蓑を使用して運営しています。
ですから一般素人にはそのサイトがどんな運営元なのかを把握することはできないでしょう。
やっぱり比較サイトは信用ならない！という事だけ覚えておけばOKです。
余談ですが、先日とあるメーカーの事業責任者をお会いしました。
その際に、「サテライトサイト」の話になりまして・・・好調だと言っていたのを思い出します。
